메타광고의 4가지 예산 전략

2026. 4. 5.

메타광고의 4가지 예산 전략

메타광고를 진행하다보면 행복한 순간이 올 때가 있어요. 바로 광고 효율이 좋을 때죠.

하지만 기쁨도 잠시, 바로 고민에 빠지게 됩니다.

'예산증액을 해야 하나? 말아야 하나?'

'한 번에 예산을 2배로 올릴까?'

'20%씩 천천히 올릴까?'

'증액했다가 퍼포먼스가 깨지면 어떡하지?'

저 역시 항상 고민하는 부분이기에 실제 사용하는 방법들을 지금부터 공유해보도록 할께요.

그대로 멈춰라

클라이언트에게 습관처럼 하는 말 중 하나가 있어요.

"아무것도 수정하지 마세요'

메타광고를 시작하게 되면 최초에 머신러닝이 돌아갑니다. 가장 반응이 좋은 사람, 노출 위치, 시간대 등을 파악해서 해당하는 쪽으로 최적화를 시키는 거죠.

그렇게 해서 좋은 성과가 유지가 되었을 때는 수정하거나 추가하지 않는게 가장 좋습니다.

변화를 주는 순간, 머신러닝이 다시 돌아갈 수 있기 때문이죠. 머신러닝이 돌아가게 되면 지금보다 퍼포먼스가 더 좋아질 수도 있지만 나빠질 수도 있습니다.

그렇기 때문에 그대로 유지하면서 최대한 오랫동안 좋은 성과를 유지하는 겁니다. 너무나 당연한 소리처럼 들리겠지만 가장 안전하면서 가장 오랫동안 퍼포먼스를 유지하는 방법이기도 합니다.

"그러면 더 많은 예산을 지출해서 성과를 얻고 싶을 때는 어떻게 하나요?"

새로운 캠페인 또는 광고세트를 만들어서 진행합니다. 다른 타겟 또는 다른 소재를 이용해서 진행할 수 있어요.

진행 중인 광고의 동일한 소재를 이용한다면?

다른 타겟을 대상으로 진행하는 겁니다. 예를 들어 영상 소재로 논타겟에게 이미 노출중이라면 영상을 100% 재생한 사람들을 제외해서 진행을 할 수 있으며, 이미지 소재로 이미 진행중이었다면 웹사이트방문한 사람을 제외해서 진행할 수 있겠죠.

다른 광고 소재를 이용한다면?

현재 진행중인 광고의 동일타겟에게 새로운 광고 소재로 진행하는 겁니다. 타겟이 겹치더라도 소재가 다르기 때문에 타겟 중복에 대한 이슈를 어느 정도 커버할 수 있습니다

20%-30%씩 증액하라

좋은 성과를 보여주는 광고를 운영중일때 대부분의 사람들은 예산을 증액하고 싶어합니다. 더 많은 예산을 지출해서 더 많은 전환을 원하기 때문이죠.

하지만 예산을 증액하면 머신러닝이 다시 돌아갈지도 모르니 고민을 하게 됩니다.

메타에서도 공식적으로 예산증액을 정확히 얼마만큼 하는게 머신러닝 재학습이 되는지에 대해 명확하게 이야기하지 않습니다.

그런데 메타 마케팅 프로나 광고대행사에게 물어보면 대개 20%-30%만큼만 증액하는걸 추천합니다.

"근데 저는 20%만큼만 예산증액을 했는데 머신러닝이 다시 돌아갔는데요?"

"저는 2-3배로 증액했는데 머신러닝이 안돌아갔고 성과가 여전히 좋던데요?"

네 맞아요.

둘 다 틀린 이야기가 아니에요.

20%만큼 증액했어도 머신러닝이 다시 돌아가는 경우도 있고, 2배 이상 증액해도 여전히 좋은 퍼포먼스를 유지하는 경우도 있습니다. 왜냐하면 예산증액에서 절대값은 존재하지 않기 때문이죠.

다만 그럼에도 불구하고 일예산 기준 20%~30%만큼 증액을 권하는 이유는 머신러닝이 다시 돌아갈 확률이 낮았기 때문입니다.

그래서 예산을 단계별로 천천히 증액하면서 좋은 퍼포먼스를 최대한 유지하려는 의도라고 이해하시면 좋을 것 같습니다.

복제하라

3번째 예산 증액 방법은 현재 좋은 퍼포먼스를 보여주고 있는 캠페인을 그대로 유지하면서 새로운 캠페인을 활용하는 겁니다.

"그러면 1번째와 같은 방법 아닌가요?"

1번째가 아예 새로운 캠페인을 생성하는거라면 이번에는 현재 좋은 퍼포먼스를 유지하는 광고를 복제해서 진행하는 방식입니다. 단, 예산을 높혀서 말이죠.

가령 일예산 5만원으로 세팅된 광고가 진행중이라면 복제해서 일예산 15만원으로 세팅해서 진행하는 겁니다.

(1번에 비해 공격적인 전략에 해당함)

기존 캠페인은 수정/추가를 하지 않기에 머신러닝이 다시 돌아가지 않고 복제한 캠페인에서만 머신러닝이 돌아가게 됩니다.

그래서 기존 캠페인과 복제한 캠페인 간의 퍼포먼스를 비교한 후에 결정을 하면 됩니다.

이 방식의 특징은 기존 캠페인에서 머신러닝이 돌아가지 않으니까 여전히 좋은 성과를 유지하면서 동시에 복제한 캠페인으로 예산증액을 시도해볼 수 있다는 거죠.

또한 복제한 캠페인이 더 좋은 퍼포먼스를 보여준다면 기존 캠페인을 종료하고 더 높은 예산의 캠페인으로 갈아탈 수 있게 됩니다.

설령 복제한 캠페인의 성과가 나쁘다고 하더라도 기존 캠페인이 있으니까 2마리 토끼를 다 놓치지는 않게 됩니다.

머신러닝을 무시하라

4번째 방법은 현재 좋은 퍼포먼스를 보이고 있는 광고의 예산을 큰 폭으로 증액하는 겁니다.

(굉장히 공격적인 전략)

최초에 일예산 1만원으로 세팅해서 진행해서 좋은 성과가 빠르게 보인다면 바로 5만원으로 증액을 하고 또 좋은 성과를 보이면 또 다시 10만원으로 증액을 하고 또 좋은 성과를 보이면 20만원으로 증액을 하는 겁니다.

"머신러닝이 다시 돌아가지 않나요?"

네 맞아요. 꽤 높은 확률로 머신러닝이 돌아갈 수 있습니다.

만약 성과가 떨어지게 되면 다시 증액한 금액만큼 감액을 해서 기존의 광고효율로 회복하는지 확인합니다.

기존 광고의 효율이 다시 회복된다면 처음에 증액했던 금액의 50%만 증액을 해서 효율이 이어지는지 다시 체크를 합니다.

이런 일련의 과정을 거쳐서 해당 광고소재의 성장가능성을 체크하는 거죠.

메타광고를 지켜보면서 발견했던 하나의 사실은 살아남는 광고는 끝까지
살아남는다는 거였습니다.

20%로 증액을 했던, 2배로 증액을 했던 일시적으로 흔들릴 수는 있지만 결국 다시 광고효율을 보여주었습니다.

(위너 소재 탄생)

이렇게 몇 번의 증액에도 불구하고 계속 좋은 성과를 보이게 되면 그때부터는 안전하게 유지를 하거나 또는 20% 이하로 예산증액을 하는 거죠.

이렇게 해서 위너소재를 만들어 내면 해당 소재를 분석하고 디벨롭시켜서 구조가 비슷한 광고소재를 생성해서 운영을 하게 됩니다.

실제 이 방법을 많이 쓰는 사람들은 보통 자신만의 기준이 있습니다. 자신이 정한 기준 내로 반응이 들어오게 되면 과감하게 증액을 해서 최대한의 결과를 뽑아내는 겁니다.

다만 자신의 기준치로 들어오는 소재가 발견될 때까지 계속 예산만 허비할 수도 있기에 참고하시길 바랍니다.

이번 뉴스레터에서는 예산 증액 전략에 대해 이야기를 나눠봤으며, 자신의 성향과 목표에 맞게 활용하셔서 광고 효율에 도움이 되기를 바랍니다.

그로우팀에게 응원 한 마디, 메타광고와 관련된 질문 등 무엇이라도 남겨주신다면 다음 뉴스레터를 행복하게 준비할 수 있을 것 같아요.

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